没有研发基础的竞争，很短暂！

随着消费水平的迅速提升和精细化喂养观念的形成，助推了母婴行业的崛起。并且近几年因为资本的参与，融资频率的加快，也推动着品牌在产品创新上的布局，母婴市场开始多元化发展，比如功能性营养品、营养化、追求天然营养等各大趋势层出不穷。

其中，功能性食品类是部分婴幼儿品牌所布局的新发展方向，这一领域在直观上看来属于执行标准较高的品类，但由于婴幼儿营养品市场还在享受红利期所带来的优势，布局功能性营养品的品牌会将精力放在品类拓展和市场开拓上，大多数品牌都不会布局科研领域，所以导致功能性营养品领域说服力稍有欠缺。

功能化可成为新竞争点？

不少品牌抓住营养化、功能化这一新趋势，为行业灌入一个强有力的品类，开拓了营养品市场内新的消费需求。这主要是全民健康意识的提升，让消费者在健康营养领域加大了投入。

根据《中国婴幼儿肠道健康白皮书》揭示，84.2%的妈妈表示自家宝宝遇到过肠道问题，其中近30%的宝宝经常遭受肠道问题困扰。数据显示，超38%的儿童被肠道问题袭扰，消化不良、腹痛、腹泻、便秘都是儿童的“肠”道问题。

另外，根据《中国儿童身高管理现状调研报告<2020>》数据显示，我国有47.2%的儿童身高处于平均水平，有30.8%的儿童身高处于中下或生长迟缓水平，调研的8842名儿童中54.2%的儿童当前身高水平还没有达到遗传水平。其实这一现象也与前期的营养摄入、母乳喂养等因素有一定关系。

可以看出，新生代父母们对于婴幼儿健康成长是较为关注的，市场内有此方面的需求，离不开各大品牌的开拓和引导。

目前，已经有不少品牌推出了功能性营养品产品，甚至直接有品牌专门推出了功能性营养品品牌，比如天帝仁医药集团推出了功能型营养品卫常舒，通过动物纤维素+膳食纤维组合，分子级针对婴幼儿胃肠道，调和口感、，有效解决几乎所有宝宝肠胃健康问题。功能性营养品是婴幼儿营养品市场的新发展方向，也是差异化布局方向，随着布局品牌的逐步增多，这一趋势可能会成为婴幼儿营养品市场的新风口。

没有研发的支撑，缺乏说服力

从主打“功能性”的营养品产品发现，大多数品牌在推出新品时，总是会追随行业内的热门趋势，差异化产品较少。提到功能性产品，首先可以想到的是拥有着高门槛，从研发到产品生产需要消耗大量的时间和金钱，依靠研发才能够得到最终成本。比如保健品领域，随着国家相关行业法规的逐步出台和不断细化，国家对保健食品行业的监管日趋严格，行业规范化程度和准入门槛进一步提高，所以各大品牌在产品上的投入会进一步提升，其中药企在研发、生产资质等方面的要求更为严格。

而在功能性营养品市场中，难以看到研发方面的宣传，大多数功能性营养品除了宣传其添加的营养元素，和其营养元素的功效外，还有不少产品宣传生产工厂监管严格、透明。但是大多数产品都不会宣传功能性的认证，或是品牌的研发证明等。

比如天帝仁医药集团拥有强大实力的研发团队和专利技术，与海洋大学、国家科学院等有名院校及院士团队形成合作，获得多项发明专利。天帝仁之所以能够布局功能性营养品领域，主要由其背后的研发实力的支撑，因为天帝仁本身扎根于药线，拥有研发基础，所以布局功能性营养品时会加大研发上的宣传。

而对于普通的婴幼儿营养品品牌而言，并没有强大的研发实力，甚至有部分品牌并没有研发团队，将产品的生产全权交与代工厂。这种现象只适用于初步发展阶段，各大品牌可以通过差异化的卖点吸引部分消费者，赢得一部分市场，但是随着市场的逐渐扩大，各大品牌的陆续涌入，没有支撑点的功能性营养品就失去了说服力，所以在未来的发展中研发的投入是在所难免的。