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功能保健食品将迎来“大发展、新风尚”

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功能保健食品将迎来“大发展、新风尚”

发布日期:2019-05-07 作者:天帝仁 点击:

功能保健食品将迎来“大发展、新风尚


    国家发起的整治市场的保健食品整顿行动”,对保健品直销模式构成致命性打击,对零售药店等渠道的保健食品销售也构成一定的影响。那么,在整顿行动”之后,非直销渠道的其它零售网络,应该如何抓住这一新的市场变机?


回顾医药零售发展的三十年,三十年之前的渠道销售保健品的份额接近百分之百,在营养保健食品行业诞生之后,出现了直销、会销、电商、微商、新零售,未来还将有数字营销、智能营销等,这些新的业态一直高歌猛进。




2018年年底相关事件,负面舆论将“保健品”推上悬崖,2018年底保健品行业以寒风凛冽收官,市场时刻关切着监管改革动态。此时的行业已经显现了诸多特点:产品倒灌,营养健康产品原料的70%来自中国,但是由于历来的信用滑坡问题,导致了中国对于国产产品越来越不相信,越来越相信国外产品。通过跨境电商购买境外营养保健食品(膳食补充剂)已经成为主流消费方式,而且成长速度极快,且促成80后、90后成为新的消费主体,信心动摇,国内行业从业者、投资者信心受到打击、近半数消费者更信赖海外品牌。



整顿行动开启了步入正轨的时代


国家启动“整顿行动”对保健品市场乱象进行整顿,对重点行业、重点领域、重点商品进行检查,一时间,虚假宣传和违规直销戛然而止。因而,在“整顿行动”之后,2019年营养保健食品国内市场业态发展将会呈现终端高歌、会销休克、直销收缩、药店、微商、连锁、特渠等其他渠道并存的中国特色。



营养保健食品行业不会因此崩塌、消失,因为消费者对于营养健康的需求,总量和刚性双增长的趋势不会改变,而且是持续的。


功能保健食品

将迎来新发展契机


在存量市场空出来、增量市场尚存的情况下,面对这样的市场机会,社区诊所、卫生医院、药店是最大的赢家之一。在国家重拳打击之后,行业经营进入正常的轨道,包括长效营养保健机制建立之后:在调理胃肠道、气血谐调、护肝健脾、改变酸性、慢性病防控等具有品牌供应链优势的产业都将是未来的赢家。


消费者之所以会选择营养保健品是因为,长期服用会使一些疾病消失,营养干预可以复原人体的健康。未来,营养保健食品行业将有非常好的发展趋势。



首先,土壤非常肥沃,越来越多的人有意识去防控慢病、辅助治病;其次,气候非常地适宜,无论是健康中国2030、国民营养计划,还是政府不断出台的各种政策,都在引导研发,预防治未病。未来规范的长效机制,在很长一段时间内彻底地恢复营养保健市场的秩序。


市场成熟的轨迹,需经历三个发展阶段:神秘化、生活化、科学化。未来,营养保健食品的升级方向将是营养健康产业,并有望像高铁一样成为中国在世界上的另一张国家标签。

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   天帝仁迎合时代潮流,按照国家既定方针,积极向上,创新进取,创造更多优良特殊的、实用的、符合国民需求的营养保健产品,并产业品牌化,打造具有2019年特色的“中医文化精神”高端层面,使之发扬光大,服务所有医疗群体及全国人民。